大资本抖音生活服务洗浴消费报告：南汤泉北搓澡，全国呈五大消费圈

12月22日，抖音生活服务发布《洗浴消费报告》（下称“报告”）。天气转冷大资本，洗浴、汗蒸和泡汤等关键词在抖音的搜索量明显上涨。报告显示，11月1日至12月10日，抖音平台洗浴泡汤相关内容数同比涨43%，分享量同比涨52%。平台相关团购订单量同比增长超38%，销售额同比涨50%。11月至今，下单用户平均每人洗浴或泡汤2次。

数据显示，全国各地洗浴消费意愿普遍上扬，郑州用户下单最踊跃。郑州、西安、北京、上海、杭州是洗浴下单TOP5城市，沈阳、哈尔滨、重庆、深圳、成都是五大消费增速最快城市。洗浴泡汤呈现出“北搓澡、南汤泉”特性，全国有五大消费圈：东三省、京津冀地区、长三角地区、珠三角地区和西南地区，这些区域对应的洗浴相关团购订单迎来暴涨。

具体来看，洗浴发祥地东三省洗浴相关订单同比涨63%，其中，“洗浴休闲之都”沈阳市洗浴相关团购订单同比涨62%。“华北浴都”石家庄市洗浴相关订单量同比涨97%。位于珠三角地区、拥有“千年东坡泉，岭南第一汤”之称的惠州市泡汤温泉相关订单量同比涨101%。“世界温泉之都”重庆市的洗浴温泉相关订单同比涨115%。

在洗浴中心可以做哪些事？报告显示，洗浴消费的场景越来越多元化，洗浴泡汤成为用户聚会的新选择。抖音多人（≥2人）的洗浴相关订单同比涨28%，销售额同比涨46%。朋友聚会、家庭休闲、闺蜜聚会、情侣休闲、个人放松、公司团建等场景越来越普遍。“洗浴+餐饮”“洗浴+住宿”“洗浴+电竞”等的“洗浴+”团购组合越来越多样，带动多业态爆发。

年轻人成为洗浴消费主力军。报告显示，90后成为洗浴消费主力军，00后的消费增速最快。24岁至30岁、31岁至40岁的用户下单量占比分别是37%、29%。18到23岁的用户下单量同比去年涨55%。用户越来越多通过达人种草下单，受欢迎的洗浴种草达人有@大张伟、@老四的快乐生活、@小火炉biu 等。

商家也更多地通过直播、短视频吸引顾客。报告显示，达人直播带货订单量同比增长38%，达人短视频带货订单量同比涨23%。郑远元、全国洗浴品牌集合账户“乐活游”、蜗艾蜗家艾公馆、奈晚推拿、金色印象、鹤祥宫、华夏良子、和子足浴、涨巢集团、浙足轩，入围十大受抖音用户欢迎的洗浴泡汤连锁商家。

抖音生活服务相关负责人介绍，结合冬日洗浴需求，平台启动“洗浴季”活动，特别打造“我在北方洗大澡”主题专场，推出明星达人推广、亿级补贴（含现金与流量扶持）、万份到店好礼、百店同播等系列举措，联合20000余家洗浴相关商家共同助力冬日“暖经济”。“上抖音大资本，去泡汤”成为用户冬日休闲娱乐的一大选择。

完整版报告：

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